(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月15日消息，在停播整改16個(gè)月后，知名直播機(jī)構(gòu)三只羊網(wǎng)絡(luò)于近日在抖音平臺(tái)復(fù)出，但其官方賬號(hào)復(fù)播首日的銷售數(shù)據(jù)與流量已遠(yuǎn)不及當(dāng)年。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，1月9日，三只羊旗下“嘴哥”等四位核心主播率先低調(diào)復(fù)播，帶貨風(fēng)格轉(zhuǎn)為沉穩(wěn)，品類集中在護(hù)膚品和日用品。隨后在1月12日，三只羊網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)正式復(fù)播，但首場(chǎng)4小時(shí)直播的銷售額僅在10萬(wàn)至25萬(wàn)元之間，人氣峰值約3100人，與其2024年動(dòng)輒十萬(wàn)以上的峰值相去甚遠(yuǎn)。1月13日，其又進(jìn)行分時(shí)段測(cè)試直播，銷售額同樣在數(shù)萬(wàn)至二十余萬(wàn)元區(qū)間。
此次復(fù)出源于2024年9月的虛假宣傳風(fēng)波，當(dāng)時(shí)因帶貨“香港美誠(chéng)月餅”等問題，三只羊被監(jiān)管部門處罰，全矩陣賬號(hào)遭抖音停播。在整改期間，機(jī)構(gòu)繳納了約6894.95萬(wàn)元罰沒款，并對(duì)問題產(chǎn)品執(zhí)行了退一賠三的賠付。值得注意的是，此次復(fù)播由非直接涉事的主播先行，而核心人物“大小楊哥”仍未露面，這被業(yè)內(nèi)視為一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)機(jī)構(gòu)“去個(gè)人化”的轉(zhuǎn)型策略。
復(fù)出后的市場(chǎng)反響呈現(xiàn)分化。消費(fèi)者評(píng)論中既有支持聲音也有質(zhì)疑，其官方賬號(hào)在復(fù)播期間掉粉超過2萬(wàn)。行業(yè)則關(guān)注其后續(xù)的合規(guī)表現(xiàn)以及“直播+切片”等核心業(yè)務(wù)能否恢復(fù)。目前，其自營(yíng)品牌“小楊臻選”已在抖音試水直播，部分主播則轉(zhuǎn)戰(zhàn)了海外TikTok平臺(tái)。
